百度收购YY,直播电商战场开始烧钱了吗?_百度

时间:2020-11-19 09:20:00 作者:IT财经网

百度又花大钱了。

继7年前斥资19亿美元收购91无线,创造了互联网高价收购的纪录之后,百度如今又全资收购了欢聚集团国内直播业务,即YY直播,总交易额36亿美元,交易预期将于2021年上半年完成交割。

两次收购,都发生了百度在风口上落后的时刻。上一次,是落后于移动互联网的大潮,百度试图以91无线拿到移动互联的船票,可惜折戟。这一次,百度再次用大手笔收购,希望在直播电商的风口中分一杯羹。

靴子落地后,欢聚董事长兼CEO李学凌表示,“本次交易将有机会让YY直播业务接入百度巨大的流量池,在更大的生态体系里,实现多元变现的闭环,加快业务增长,释放更大的价值。”

这显然是一套官方的说辞,从双方的意向来看,百度希望以YY补足直播板块的缺陷,欢聚则意图补充弹药,扬帆出海,全力拥抱海外业务。

但无论怎么看,这都是一场“弱弱联合”。那么,YY的直播加上百度的技术、流量、生态,能否发生一场强烈的化学反应呢?

自救式收购

百度的困境在互联网行业早已不是新闻。

数年前,互联网界将百度、阿里、腾讯并称为“BAT”,如今,后两者抓住了移动互联网的机遇,如今依然节节攀高,百度却被美团这样的新秀远远甩在身后。目前百度的市值仅为从前老对手的十四分之一,美团的四分之一。

外界把原因归咎为百度错失了2011年的移动互联网风口,对此,李彦宏也坦率承认。

曾经百度也试图以91无线、PPS视频、糯米等产品切入移动战场,但始终没有打造出一款王牌产品。目前拿得出手的只有百度地图、百度网盘等App,以至于百度如今的收入结构十分单一,绝大部分都是广告收益。

即便是在内容方面,百度依然不能高枕无忧。搜索业务早已到达天花板,图文版块有微信公众号独占鳌头,短视频战场字节跳动正在纵横驰骋,长视频领域的b站也在迅猛成长。卧榻之侧,酣睡的人一堆一堆的。

虽然李彦宏早已把百度的战略调整为“All in AI”,但人工智能技术的研发和市场化依然是个漫长的过程,在这个过程中,百度急需一些硬产品,帮助自己度过这段难熬的岁月。

因此,收购YY这场交易,对百度而言,除了短期改善它的收入结构、布局新的战略业务以外,最重要的是把百度由单一依赖搜索的老业务向更多可变现的新业务渠道拓张。

说是救命稻草,一点都不为过。

百度的直播思路

百度“重金”押注直播,实际上早有迹象。

5月13日万象大会上,百度集团执行副总裁沈抖正式明确了百度直播的方向——以知识为核心的直播,对用户需求更为明确,是有针对性的直播,强调直播是移动生态下半年的重点发展方向,百度也会通过直播为用户提供更多延伸服务。

今年三月,百度开始招兵买马,大量招聘与直播相关的岗位。据腾讯《深网》指出,与直播相关的岗位大多来自于视频创新业务部,而该部门隶属于移动生态事业群。

而后,百度 CEO 李彦宏更是亲自站台,开展个人直播首秀。近期又有消息传出,今年三季度,百度把直播定为必赢之战。

6 月 30 日,百度宣布引进原虎牙创始人古丰(真名为陈罗金)为直播团队负责人,向百度 App 总经理平晓黎汇报。同时,百度确认移动生态事业群已经完成搭建直播中台。

不难看出,直播业务与移动生态事业群有着紧密勾连。而从入口呈现来看,百度做直播的思路分为双线并进——服务百度 APP 的信息知识类直播和服务好看视频、全民小视频的泛娱乐类直播。

足以看出,仅在战略层面,无具体产品形态的直播业务的重视程度已高于其他多数业务。

不过,就在百度宣布收购 YY 的一个月前,还有另一则关于直播的重磅商业消息——在腾讯推动下,游戏直播行业的两大龙头“虎牙和斗鱼”宣布合并,且合并后的公司为腾讯控股公司。

至此,“游戏直播”这片战场尘埃落定,几乎不会发生新的战斗了。

另外一边,2019年是直播电商集中爆发的一年,以李佳琦、薇娅为代表的淘系直播达人不断刷新直播带货数据,淘宝直播成功出圈。网红带货、店主直播、导购直播等多样化的网络直播纷纷涌现。

对比抖音、快手、淘宝等竞争对手,百度缺失的直播运营能力与主播资源积累也不是一朝一夕可以追上来的。

在风头十足的新秀面前,百度和YY都自叹弗如。

YY在娱乐直播领域虽然是第一名,但是依然存在生存压力。抖音、快手作为直播的后起之秀迅速崛起,对独立直播平台带来很大的威胁,虎牙和斗鱼的合并,对YY直播的威胁同样十分巨大。如果YY急需单打独斗,难度太大,投靠百度这样的互联网巨头,轻装出海,或许才是一个最佳选择。

话说回来,YY风光虽然不如抖音、快手,近年来出现在人们视野的时间也不如虎牙、斗鱼,但它的护城河也十分明显,在直播生态、直播技术、内容运营、营收玩法、主播梯队的孵化和培养等方面,YY有着一整套完整的流程体系和经验。

在百度巨大的用户覆盖之下,此次收购,能够为YY提供前端流量支持,推动YY直播在更大的生态体系里加快成长;对于百度而言,收购YY不仅能为其带来现金流,也能通过YY的团队收获其直播业务所需的资源支持。

随着此次收购的落定,直播电商的战场又加入了一位强有力的竞争对手,百度能否后来者居上,这又是一场新鲜的故事。

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